2022年3月份应用App买量走向洞察-龙腾网络

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3月1日，《互联网消息服务算法推荐打理规定》正式实施，要求App必须在显眼的地方设置【关闭个性化推荐】。关闭个性化推荐，与阵地变现的节奏大相径庭，也难怪大家在此方面的响应都是遮遮掩掩。拼多多、抖音的关闭按钮居然需要七个步骤才能找到，能找到的使用者都是不一般的。关闭个性化推荐，首当其冲的就是广告主的投流，各大流量阵地又会为此做出怎样的调整？AppGrowing根据2022年3月追踪到的移动广告情报，整理出3月份期间板块概览&头部广告主&爆量素材套路拆解，看看大家在消息流投放方面，都有哪些变动?

2022年3月，综合电商、游戏、文化娱乐、社交婚恋、生活服务位列前五广告主，并且相较去年同期，都有明显的增长。其中综合电商投放占比增长超15%，社交婚恋增长超5%。

针对综合电商增长超15%，我们对比今年、去年的3月广告主TOP10榜单，发现去年3月只有一款购物类App上榜，而今年3月购物类App占据五席，分别是淘特、拼多多、得物、叮咚买菜和淘宝，购物类头部广告主的投放猛烈增长是造成综合电商大板块投放增长的中心因素。

整理汇总了3月份应用推广TOP100，发现游戏类应用在数量上占了绝对强项，占比高达19%，紧接着分别是娱乐类、社交类、生活类和阅读类、购物类应用。

在广告投放数上，购物类App投放猛烈，仅占10%的购物类App却占了36.44%的消息流广告。而在应用数量上占大头的游戏板块，广告投放数却只占了7.3%。

2022年3月份，腾讯广告的广告投放数TOP3板块分布是综合电商、游戏和房地产，其中房地产三月投放增长明显，挺进前三。聚焦到3月份房地产板块的消息流投放，发现租房类、二手房类广告居多。

巨量引擎、腾讯广告、快手的头部板块广告主重合度较高，其中社交婚恋板块在快手上的投放量级最大，接近30%。

1-1 Soul投放力度远超同行

盘点3月份投放力度最强的十款社交App，Soul的广告投放数遥遥领先，其他头部社交应用投放力度较为平均。

1-2 快手旗下媒体受社交广告主青睐

数据显示，3月份社交App重点投放媒体有快看点、优量汇联盟和穿山甲联盟，其中社交板块在快看点上的投放量级远超其他媒体，由此可推测快看点的使用者关注恋爱交友。

在AppGrowing第一期狮享会上，Soul增长工具负责人张深深也表示，目前Soul的主要投放精力集中在消息流投放，并且主流拿量渠道集中在巨量、快手、广点通等年轻人多的渠道。